Marketing 4.0

Modul 1: Marketing & Strategie: Grundlagen und Begriffe

Bisherige Strategien lediglich zu adaptieren genügt nicht mehr, um den künftigen Anforderungen gewachsen zu sein. Vermehrte Interaktion mit dem Kunden in einer nie dagewesen Bandbreite verfügbarer Kanäle und eine neue Dialogkultur erfordern neuartige Ansätze und bieten nie dagewesene Chancen und Möglichkeiten.
Tauchen Sie ein in das Marketing 4.0 und gestalten Sie Ihr zukünftiges Marktumfeld aktiv mit
Modul 1:Erfolgreiche Marketingkommunikation
· Marketing-Grundlagen verstehen und anwenden : Einführung, Instrumente, Strategie, Planung
· Durchblick im Begriffs-Dschungel: praktisches Marketing-Wiki
· Die Marke: Definition, Entwicklung, Monitoring einer Corporate Identity
· Man kann nicht NICHT-Kommunizieren: das Cluetrain Manifesto
· Die 'Soft Skills der Nutzenargumentation: Grundlagen des Käuferverhaltens, Nutzenargumentation, Character Selling vs. Benefit Selling
· Exkurs 'Marketing nach Innen: Employer Branding und Kohärenz in der Führung
Ziele
Durch Verknüpfung von klassischem Marketing und digitalem Marketing dem Konzept des hybriden Marketings Leben einhauchen.
Nutzen
Marketingexperten vermitteln theoretische und praktische Ansätze des hybriden Marketings, unterstützen Sie dabei Ihr Wissen zu aktualisieren und Sie fit für die Zukunft zu machen.
Modul 2 Do 10.05. - Fr 11.05.2018: Marketing & Kanäle: Marketingmix im digitale Zeitalter
Print, Internet & Co. im Zusammenspiel
· Offline vs. Online: NO-Line!
· Print 2.0: Trends in der klassischen Werbung
· WWW: was macht eine gute Onlinepräsenz aus?
· Social Media Marketing: der Kunde als Unternehmenswert
· SEM: Push durch Online-Marketing
· Content-Marketing : Storytelling
· Spam-Killer: die Wunsch-Newsletter
· Cross-Medienplanung: das Konzert der Kanäle
Modul 3 Mo 08.10. - Di 09.10.2108: Marketing & Umsetzung: der Weg zum Ergebnis
Strategie, Konzept, Maßnahmen
· Von der Idee über die Umsetzung bis zur Kundenerreichung
· Marktrecherche: wer hat noch nicht? Wer will nochmal?
· Anforderungsanalyse, Zielgruppen, Budgetierung
· Main-Idea: Entwicklung der Kernaussage(n)
· Art-Work: Kreativkonzept, Look & Feel, Text & Bild
· Customer Journey: was erlebt der Kunde?
· Thema Umsetzung: praktische Erfahrungsberichte
· Projektmanagement: das Kundenteam
Modul 4 Mo 05.11. - Di 06.11.2018: Marketing & Ergebnis: Instrumente & Analysetools im Detail
Optimierung und Erfolgsmessung
· Festlegen von Erfolgskennzahlen und Kampagnen-Ziele
· Marketing-Controlling: Instrumente & Methoden
· Monitoring: Beobachten und Optimieren aller Kanäle
· Evaluation Offline: Medienbeobachtung
· Evaluation Online: Online-Analyse